Todas las mañanas, Miguel Layún tiene una rutina que le encanta: toma café y revisa en su móvil qué pasa con el precio de las acciones de la Bolsa. Lo define como «un mundo apasionante». Se despierta, planifica el día con su esposa Ana, pasa tiempo con sus hijos y, antes de ir a entrenar, comprueba cuánto están cotizadas, por ejemplo, las acciones de Apple.
El futbolista de los Rayados de Monterrey tiene inversiones en un par de carteras con un amigo más otro que maneja solo. Se entrena después del café y, al terminar, vuelve a conectar el «chip» inversor y emprendedor y vuelve al móvil.
Miguel le dice a Forbes México que es «adicto» (en broma) a invertir en empresas de tecnología. Apple es uno de sus favoritos. «Es increíble … ¿cómo te hacen querer tu teléfono más nuevo y ni siquiera está a la venta todavía?»
«Estoy extremadamente decidido», dice. Tienes que creerle. Cuando todo el mundo apostaba por el final de su carrera y que la frase que se popularizaba entre la afición «todo es culpa de Layún» lo iba a enterrar, bueno … no; Al contrario, un penalti de su América coronada, fue a dos Mundiales, jugó en Italia, Portugal, Inglaterra, España, bueno … en algún momento, incluso se vendieron camisetas con esa frase.
El jugador de Rayados representa a una generación de futbolistas que se preguntan: ¿Qué haré después de jugar?
Miguel dice que al menos el 60% de todo lo que ha ganado en fútbol lo ha invertido en negocios: tiene su propio café (Café 19), su equipo de eSports (19eSports), inversiones en bienes raíces y en el primer TopGolf de México, en instrumentos financieros, en moneda extranjera …
Entre todos los negocios en los que está involucrado (y con más de 20 socios), la inversión global asciende a unos 1,000 millones de pesos (mdp).
No es el único futbolista mexicano que piensa así, pero tampoco son muchos. En Café 19 se asocian Héctor Herrera, del Atlético de Madrid, y Diego Lainez, del Betis, Norma Palafox, de Chivas, y el exportador campeón del mundo, Iker Casillas, así como algunos otros socios, como Arturo Ferrón y Manuel Galván. .
«El futbolista no tarda en planificar su futuro». Esta percepción empírica de Miguel es la conclusión de todos los estudios que han documentado el tema.
Por ejemplo, en el informe «Análisis del cese de la carrera de un futbolista en Portugal», uno de los resultados que se documenta coincide con la frase de Miguel, así, textualmente, sobre el problema de los jugadores en ese país.
Una tesis realizada en la Universidad Alberto Hurtado, en Chile, «Significado del proceso de reintegración social de los futbolistas retirados del club Colo-Colo», detalla, en varias de sus encuestas y entrevistas: «A los jugadores les cuesta mucho, después la jubilación, porque se quitan varios años de la realidad y, cuando todo acaba, es más difícil empezar de nuevo, y más aún sin un plan de jubilación adecuado ”.
Miguel Layún hace una autocrítica del gremio de jugadores: “A veces no somos conscientes de lo que tenemos, porque un reloj que cuesta mucho no te va a cambiar nada ahora mismo, cuando lo puedes poner a trabajar. «
En México (al menos públicamente) no existen muchas opciones o instituciones que se acerquen a los jugadores para ofrecerles capacitación de inversión con su dinero.
Según datos obtenidos por esta publicación, el salario de un jugador promedio en México ronda los 350 mil o 400 mil pesos mensuales. Si su vida profesional es de 12 años, el monto asciende a casi 45 millones de pesos, y eso sin ser una gran figura en la Liga MX. Muchos lo pierden todo a los pocos años de su jubilación.
Ni la Liga MX ni la Asociación Mexicana de Futbolistas (AMFpro) han presentado planes o talleres.
La AMFpro cuenta, no obstante, con cursos de formación en el Johan Cruyff Institute, la Universitat Oberta de Catalunya y la Universidad Virtual de la Empresa, con becas entre el 30 y el 50% para los jugadores.
“Quiero pensar en mi futuro. Hoy juego, pero sabemos que la carrera del futbolista es corta. Le dije a mi representante [Guillermo Zamarripa] hace tiempo que quería emprender un negocio, empezar mi vida como empresaria, así que eso es lo que hice: me convertí en socio de Miguel [Layún], Héctor Herrera, Diego [Lainez] e Iker. [Casillas]: ¡es maravilloso! ”, Dice Norma Palafox, una de las futbolistas latinoamericanas con mayor cobertura mediática en las redes sociales, con más de 4 millones de seguidores.
La historia de Miguel no comienza con «todo es culpa de Layún». Eso es solo una parte. Trabajó con un psicólogo, evadió las críticas, mejoró y se superó a sí mismo. Pero ser empresario, eso lo atrajo desde pequeño, como cuando tenía 12 o 13 años.
En Córdoba, en esos días, no había grandes tiendas de autoservicio y, por ello, sus padres viajaron a Veracruz para comprar la despensa. En alguna ocasión, Miguel los acompañó. No lo hizo por el mero deseo de estar con ellos, sino para pedirles que le compraran una gran caja de chicles.
Miguel había notado que, en su escuela secundaria, muchos de sus compañeros, en clase o en el recreo o en algún momento del día, preguntaban si alguien les podía dar un chicle. «Siempre, siempre estaban pidiendo eso».
Le compraron una caja, «que me costó unos 25 pesos, creo, y … bueno, al final me quedé con unos 50». Su padre le preguntó un día: «¿Y por qué quieres tanto chicle?» Él respondió: «Ahh, bueno, para venderlos». Su padre solo logró decir: ¡Mira, qué cabrón! ”.
Hoy no compra cajas de chicles, pero sí compra acciones en inmuebles, en moneda extranjera y hace planes de negocio para que Café 19 sea su negocio en el mediano y largo plazo. No es que sea noticia que los futbolistas inviertan en su futuro, pero la visión de Miguel va más allá de negocios como restaurantes o escuelas de fútbol.
Café 19 es una empresa que comenzó a construirse en 2015. “No quiero que se lo tome a mal, pero yo no soy de las personas que hacen las cosas al estilo mexicano, ‘ingue su maaa’. Me gusta planificar, apostar en los negocios. Soy persistente, pero con bases, con proyectos sólidos ”, dice.
Antes de comenzar con todo este café, tuvo la oportunidad de hablar con algunos expertos en negocios, quienes le advirtieron lo peligroso que era invertir en un mercado altamente competitivo, con empresas nacionales y extranjeras. “A pesar de ese consejo, decidí seguir adelante; es algo en lo que creo ”.
¿Cuál es la estrategia de Café 19?
- Posicionarse en el mercado: el café soluble representa el 54.2% del consumo total de café en México.
- Pasar de 300 a 19.000 puntos de venta en un año, gracias a los acuerdos con Soriana, OXXO, H-E-B y Viva Aerobús.
- Generar un producto de calidad. “Nuestra popularidad como jugadores no es suficiente; si el producto no es bueno, no vuelven a comprarlo ”.
- Impacto mediático: entre Norma Palafox, Miguel Layún, Héctor Herrera, Diego Lainez, Iker Casillas y las propias cadenas Café 19, tienen una audiencia potencial de 66,3 millones de personas.
La idea de Miguel es invertir su dinero en activos que cuadrupliquen (al menos) lo que ha ganado en su carrera futbolística. Cita a David Beckham, quien vendió camisetas por valor de $ 100 millones durante su mandato en la MLS y cuyo valor de marca personal es de $ 50 millones.
El problema surge cuando no sabes cómo invertir el dinero. No es un caso exclusivo de México o Latinoamérica. Planificar el futuro de los futbolistas no es fácil.
Por ejemplo, en la Premier League de Inglaterra, un estudio de Xpro (una organización que ayuda a los deportistas retirados) documentó que el 40% de los jugadores que se despiden de los tribunales se declaran en quiebra en un plazo de cinco años.
En nuestro país hemos oído hablar de futbolistas que han pedido dinero. Xpro documentó que, un año después de terminar sus carreras, el 33% de los jugadores se divorcian.
Algunos entrenadores en México, por ejemplo Miguel Herrera, intentan orientar a sus jugadores. El conductor de América no permite que los más jóvenes se lleven un coche nuevo al club, si no adquieren un bien a largo plazo, como una casa o un apartamento. “Pero también hay chicos que me sorprenden, como Diego Lainez y Norma Palafox. Cuando los invité a ambos a ser socios, me preguntaba si aceptarían, porque son muy jóvenes. Estaba placenteramente sorprendida. Piensan más allá de lo que hacen en el campo ”, dice Layún.
Organizaciones internacionales como la FA (federación inglesa) han abierto cursos y plataformas para que los futbolistas empiecen a decidir qué harán cuando abandonen el terreno de juego.
El propio Xpro informó que al menos unos 1.200 millones de dólares «se han desperdiciado» por la mala inversión de los futbolistas tras retirarse: malos consejos, falta de oportunidades, desconocimiento, estrés, depresión y vicios son parte de las causas.
Dos datos: el 5,6% de los futbolistas jubilados cae en depresión y el 12% tiene ataques de ansiedad, según el estudio «Síntomas depresivos y la salud general de los futbolistas profesionales jubilados».
Durante la charla con Forbes México, Miguel no habla de fútbol, ni se le pregunta, porque es una charla para hablar de negocios. Está claro que cuando ponga fin a su carrera, cuando decida que es hora de hacerse a un lado, sus días seguirán teniendo sentido.
Guillermo Zamarripa es el agente de Norma Palafox. Recuerda que una de las primeras cosas que le dijo fue que estaba buscando comenzar su carrera como emprendedora.
Luego vino la propuesta de Layún, primero, que ella fuera embajadora, pero luego, entre Norma y Guillermo conversaron y así comenzó la alianza del futbolista de Chivas con Café 19.
Norma tiene 22 años. Para ella, comenzar su carrera como emprendedora con Miguel y su empresa, “es algo en lo que no se le hubiera ocurrido: ¿Tomar decisiones con esas cifras? Eso fue algo de lo que siempre hablé con mi madre (RIP), que quería tener un negocio ”, dice el jugador.
Palafox es uno de los futbolistas con más poder mediático de América Latina y el mundo. Tiene más de 4.2 millones de seguidores en sus redes sociales.
Además, The Marketing Jersey, la agencia que gestiona la carrera de Norma, lanzará su marca como un producto de estilo de vida, un posicionamiento con determinadas empresas y la generación de su propio merchandising.
La construcción como marca está a cargo de dos mexicanos, quienes emigraron a Estados Unidos hace varias décadas para conquistar el mercado del fútbol femenino (y masculino) a través de la construcción del branding de sus clientes.
Guillermo Zamarripa, fundador de The Marketing Jersey, y Rafael Esquer, CEO de Alfalfa Studio, trabajan desde octubre de 2019 en cuatro proyectos. Quieren posicionar a sus futbolistas como algo más que buenos deportistas de alto rendimiento: Norma Palafox es una de ellas, pero también Charlyn Corral, la venezolana Deyna Castellano y el argentino Guido Rodríguez. Su trabajo, dice Guillermo, es a largo plazo, una marca de vida.
“Quiero que mi marca transmita lo que soy: decidida, fuerte, que me gusta soñar y lograr mis objetivos. Creo que es importante que los futbolistas también pensemos en nuestro futuro ”, dice Norma.
Su capacidad mediática la convierte en una de las jugadoras con más patrocinadores de la Liga MX Femenil, lo que le permite invertir. Tiene acuerdos y socios comerciales como Del Monte, Boroni y Soriana, entre otros.
Una de las inversiones más recientes de Miguel Layún se realizó en eSports, donde se asoció con el presentador Rodolfo Landeros (Fox Sports) para lanzar el equipo: 19eSports. «Creo que es una opción de entretenimiento muy importante. Por eso queríamos estar ahí, no solo por una tendencia: hay un compromiso y creemos que esto va a detonar en el país».
Miguel decidió invertir en una de las industrias “deportivas” de más rápido crecimiento a nivel mundial. En México, al menos 7 millones de jugadores se han inscrito en una competencia online y representa (según cifras de la Federación Mexicana de eSports) el 10% de todos los gamers.
Según estudios, México es el que más dinero produce en Latinoamérica en materia de eSports, con un 32%.
Otros futbolistas que recientemente siguieron los pasos de 19eSports, lo hicieron con el proyecto MeT eSports, que pertenece a los porteros Alfredo Talavera y Sebastián Fassi.
Algunos futbolistas mexicanos deciden invertir en sus propios negocios a mediano o largo plazo. No solo para ganar dinero, sino para trascender.
Miguel Layún no es el único jugador mexicano con espíritu emprendedor. El exportador de Guadalajara seleccionado Eduardo Fernández tiene una empresa inmobiliaria (Edward’s Homes). Luis García, comentarista de TV Azteca, participa en distintas empresas de generación de contenidos, es conferencista y tiene su tienda online ‘Caskarita’.
Para Miguel hay un precepto fundamental para que todo camine: «Sepa que puedo dar la espalda a la gente … y no me pasará nada». Bienvenido a Layún Inc.
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