Con el crecimiento de TikTok, Instagram ha comenzado a cambiar la forma en que vemos el papel de la plataforma en las redes sociales.
En un video publicado en su Twitter, el actual responsable de la aplicación, Adam Mosseri, comparte que en lugar de estancarse como una aplicación enfocada únicamente en compartir fotos, Instagram se ha convertido en una comunidad donde los usuarios recurren para «entretenerse».
«Ya no somos una aplicación para compartir fotos», explica Mosseri en el video. “La razón número uno por la que la gente dice que usa Instagram es para entretenerse. Para eso nos usan ”.
Ya en pruebas técnicas, Instagram apunta a trabajar con un algoritmo similar a YouTube y TikTok, mostrando a los usuarios más recomendaciones en sus feeds en lugar de solo contenido de las cuentas que siguen.
Y ha tenido más sentido ya que el contenido de los feeds se puede diversificar según la configuración del usuario, algo que posiciona a Instagram de buena manera, ya que las dos plataformas mencionadas son sus mayores competidores en lo que a videos se refiere.
Instagram ya no se «usa» solo para compartir fotos
Sin embargo, este cambio no es nuevo, ya que desde 2016 Instagram hizo que sus feeds fueran adecuados a los intereses de las personas.
La iniciativa se replicó con movimientos similares en Facebook e incluso Twitter a principios de la década de 2010.
La introducción de historias, IGTV y carretes en los últimos años también indica que este cambio al video ha sido una idea en proceso desde hace un tiempo.
Asimismo, Mosseri indicó que los videos enfatizarán los formatos de pantalla completa, aunque indica que el móvil primero es una misión importante para los desarrolladores, porque gran parte del contenido se accede a través de teléfonos móviles.
Pero principalmente, tiene que ver con estrategias tecnológicas para llevar Instagram a los dispositivos de escritorio, ya que si el lector lo percibe, Instagram siempre ha estado en un formato reducido, priorizando el uso desde los smartphones.
En cuanto a los cambios de mensajería, algunos se implementaron después de su enlace a Facebook Messenger, con temas, reacciones emoji personalizadas y la función Ver.
Otro aspecto que menciona Mosseri es el crecimiento del ecommerce, donde Instagram ha generado su marketplace de la misma forma que en Facebook, con un enlace a tiendas virtuales desde los propios perfiles.
Otro punto que destaca de quienes diseñaron el feed de noticias original de la aplicación es el énfasis en el contenido de sus creadores (lo definen como creadores), algo que va de la mano con el desarrollo de Facebook, su plataforma hermana.
En este sentido, Instagram destaca que ha comenzado a probar una herramienta nativa que permitirá a los creadores descubrir nuevos productos disponibles en el pago, compartirlos con sus seguidores y ganar comisiones por las compras que se realicen, todo dentro de la aplicación de Instagram.
Cuando las personas encuentran una publicación de un creador que presenta un producto etiquetado, verán «elegible para comisión» en la parte superior de la publicación, por lo que está claro que sus compras ayudan a respaldar a ese creador.
Esto facilita que las personas compren directamente a los creadores que prefieren y brindará a las marcas una nueva forma de asociarse y recompensar a quienes comparten sus productos.
Las primeras pruebas con creadores de contenido son con empresas con sede en los Estados Unidos, incluidas Benefit, Kopari, MAC, Pat McGrath Labs y Sephora, y más marcas que la plataforma planea agregar en el futuro.
Mientras tanto, para aquellos que quieran vender su propia mercancía, Instagram facilita agregar una tienda existente o abrir una nueva tienda en su perfil de Instagram.
Para los creadores que ya tienen sus propias líneas de productos, ahora pueden vincular su tienda a su perfil personal además de su perfil comercial, lo que les permite mostrar y vender sus productos directamente a los fanáticos.