A pesar de ser un período de nuevos lanzamientos, las ventas globales de teléfonos inteligentes cayeron por noveno trimestre consecutivo entre julio y septiembre pasados, disminuyendo un 8% interanual, debido a una recuperación más lenta de lo esperado en la demanda de los consumidores, por lo que Counterpoint espera que terminar 2023 en su nivel más bajo en una década.
De hecho, la participación acumulada de los 5 principales fabricantes (Samsung, Apple, Xiaomi, Oppo y Vivo) disminuyó en el tercer trimestre a medida que crecía la de sus rivales, pasando del 70% reportado el año pasado al 66%; mientras que Honor, Huawei y Transsion Group estuvieron entre las únicas marcas importantes que registraron un crecimiento interanual.
Sin embargo, la consultora precisa que en estos tres meses se observó un ligero repunte debido al comportamiento positivo de las nuevas versiones del iPhone, que provocaron un crecimiento intertrimestral del 2%.
Los datos de Counterpoint indican que Samsung continuó liderando el mercado global, capturando una quinta parte de las ventas totales en el tercer trimestre, pero esto disminuyó del 21 al 20% interanual.
Y, explica, la nueva generación de dispositivos plegables recibió una respuesta mixta, ya que el Flip 5 superó en ventas a su homólogo Fold en casi el doble; pero los modelos surcoreanos de la serie A siguieron siendo líderes en el mercado de gama media.
Mientras que Apple quedó en segundo lugar con una participación de mercado del 16% a pesar de la disponibilidad limitada de la serie iPhone 15, que ha sido bien recibida hasta ahora, aunque por debajo del 17% reportado en el mismo período del año pasado.
Por su parte, Xiaomi, Oppo y Vivo lograron una cuota del 12, 10 y 8%, respectivamente, que han trabajado para reforzar sus posiciones en mercados clave como China e India, al tiempo que siguen frenando sus esfuerzos de expansión en los mercados exteriores.
“Honor, Huawei y Transsion Group ganaron participación y estuvieron entre las únicas marcas que registraron un crecimiento interanual en el tercer trimestre. “Huawei creció impulsada por el lanzamiento de la serie Mate 60 en China, mientras que el crecimiento de Honor estuvo liderado por un fuerte desempeño en el extranjero”, detalla.
En este sentido, indica que la mayoría de mercados desarrollados como Norteamérica, Europa Occidental y Corea del Sur, registraron fuertes caídas, sin embargo, espera que la mayoría crezca en el cuarto trimestre debido en gran medida al efecto retrasado del lanzamiento de el iphone.
“Después de un septiembre sólido, esperamos que el impulso continúe hasta fin de año, comenzando con el impacto total de la serie iPhone 15 junto con la llegada de la temporada festiva en India, seguido por el evento de ventas del 11.11 en China y finalizando. con las promociones de Navidad y fin de año en todas las regiones”, precisa.
Sin embargo, se espera que el mercado disminuya a lo largo de 2023, alcanzando su nivel más bajo en la década, en gran medida debido a un cambio en los patrones de reemplazo de dispositivos, particularmente en los mercados desarrollados.
«En particular, la recuperación de los mercados emergentes por delante del mercado global y el crecimiento de marcas fuera de los cinco primeros indican la dinámica cambiante y las oportunidades en el mercado global de teléfonos inteligentes», explica.