Durante más de dos años, Facebook ha estado en el centro de una serie de controversias, desde preocupaciones sobre privacidad y datos hasta acusaciones de comportamiento destructivo de la democracia e investigaciones antimonopolio de la Comisión Federal de Comercio. El CEO Mark Zuckerberg ha sido llamado a declarar en Washington no una sino dos veces sobre las políticas de su compañía. Para la mayoría de las empresas, una serie de titulares inestables pueden afectar su reputación. .
Aunque para Facebook, las acciones de la compañía continúan aumentando.
Después de recaudar más del 50% el año pasado, las acciones de Facebook ya han aumentado más del 5% en lo que va del año 2020. A pesar de una serie de inminentes investigaciones por parte de agencias del gobierno de EE. UU. Sobre temas de competencia y antimonopolio, la acción ha alcanzado varios máximos históricos en las últimas semanas. La compañía vio aumentar su capitalización de mercado en más de $ 200 mil millones en 2019, que ahora vale casi $ 630 mil millones.
Facebook parece estar regresando de su declive histórico a mediados de 2018, cuando la compañía advirtió inesperadamente sobre un crecimiento más lento de usuarios y ventas. Un día después de ese anuncio, las acciones cayeron un 20%. El pronóstico de desaceleración de las ganancias también se produjo en medio de preocupaciones más amplias sobre la privacidad de los datos. Durante meses, Facebook enfrentó una reacción violenta a su manejo de la privacidad del usuario, así como a su papel de no detener la propagación de «noticias falsas». Entre las crecientes críticas, Facebook fue acusado de dañar la democracia después de que la consultora británica Cambridge Analytica pudiera aprovechar los datos personales de millones de usuarios para sus estrategias de publicidad política. Las críticas causaron que las acciones de Facebook sufrieran una venta masiva durante el resto de 2018, donde perdió casi la mitad de su valor total de mercado.
La acción se recuperó enormemente en el primer semestre de 2019, pero volvió a caer casi un 10% en mayo, en medio de los llamados a la disolución de la compañía. La Comisión Federal de Comercio abrió una investigación antimonopolio sobre el gigante de las redes sociales en junio, y muchos analistas de Wall Street predijeron que el aumento de las solicitudes de regulación sería perjudicial para la empresa. Finalmente, Facebook recibió una multa de $ 5,000 mil millones de la FTC, su mayor multa en la historia, por violar la privacidad del consumidor.
Facebook también enfrentó críticas por el lanzamiento de su nueva moneda digital, Libra, el año pasado. Y a medida que se acercan las elecciones de 2020 en los EE. UU., La red de medios sociales más grande del mundo está bajo una intensa presión para ajustar sus políticas sobre noticias falsas y publicidad política. Pero Facebook confirmó recientemente que no cambiará su política de permitir anuncios políticos falsos en su plataforma. Eso contrasta con otras compañías de redes sociales, como Twitter, que prohibió todos los anuncios políticos en su sitio en octubre pasado. Además, en septiembre del mismo año, 47 fiscales generales del estado anunciaron una investigación en Facebook por violaciones antimonopolio, lo que causó una disminución del 4% en las acciones.
A pesar de las recientes críticas y el aumento de las solicitudes de regulación que se avecinan en el horizonte, el reciente impulso de las acciones de Facebook y los nuevos máximos históricos pueden indicar que los inversores no están preocupados por los temores regulatorios. De hecho, Wall Street predice un gran año por delante para Facebook.
Durante meses, Facebook enfrentó críticas y reacciones negativas por su manejo de la privacidad del usuario, así como por su papel en la difusión de noticias falsas.
En los últimos trimestres, la compañía ha seguido aumentando los ingresos al agregar usuarios de noticias a su plataforma principal, así como a su familia de aplicaciones, como Instagram, Messenger y WhatsApp. Según los informes, el optimismo está creciendo en la capacidad de Facebook para monetizar esas aplicaciones, como lo han hecho con Instagram a través de videos y anuncios comerciales.
El repunte más reciente en la acción se produjo gracias a ganancias más fuertes de lo esperado en el tercer trimestre. El crecimiento de los ingresos en realidad se aceleró en 2019, y la compañía informó una tasa de crecimiento de los ingresos interanuales del 26% en el primer trimestre, del 28% en el segundo trimestre y del 29% en el tercer trimestre. Si bien Facebook intenta mejorar su reputación, continúa dominando el mercado de la publicidad digital: las empresas continúan utilizando la plataforma de publicidad de Facebook y los analistas en promedio esperan que sus ingresos publicitarios aumenten un 26% en 2019, según Refinitiv.
En una nota reciente, los analistas de Deutsche Bank predijeron «fuerza renovada en la aplicación principal
En una nota reciente, los analistas de Deutsche Bank predijeron «una fuerza renovada en la aplicación principal de Facebook» en 2020, gracias a iniciativas de la compañía como reelaborar el suministro de noticias principal, lanzar historias, escalar el mercado y desarrollar su producto Grupos. Los analistas del Banco de América, por otro lado, argumentaron recientemente que las ofertas de Facebook Messenger y WhatsApp todavía están infravaloradas y no se reflejan completamente en el precio de la acción, que creen que puede aumentar un 20% más. «Si bien la compañía permanece bajo escrutinio y enfrenta riesgos regulatorios, continúa funcionando excepcionalmente bien», escribe el analista de Morningstar Ali Mogharabi en su informe sobre el último informe de ganancias de Facebook.
Aunque Facebook intenta mejorar su reputación, sigue dominando el mercado de la publicidad digital.
A pesar de enfrentar otro año de críticas por permitir noticias falsas en Facebook, Zuckerberg dijo en una publicación de blog anual que «Una de las grandes preguntas para la próxima década es: ¿cómo deberíamos gobernar las nuevas y grandes comunidades digitales que Internet ha permitido? «El CEO de Facebook, que ahora tiene una herencia de casi $ 82 mil millones, según las estimaciones de Forbes, sugirió que la mejor manera de abordar esto sería» establecer nuevas formas para que las comunidades se gobiernen a sí mismas. »
Desde el día de la inauguración de Trump, el patrimonio neto de Zuckerberg ha aumentado en aproximadamente $ 27.8 mil millones, el quinto más alto de cualquier persona en el mundo y el tercero más alto de cualquier estadounidense en ese período, según los cálculos de Forbes.
Las ganancias de Facebook del cuarto trimestre y los resultados durante todo el año para 2019, que se informarán después de que el mercado cierre el 29 de enero, son un indicador clave de si la compañía puede continuar su impulso en 2020. Pero si 2019 fuera algo que sucedería, turbulento. Los tiempos para Facebook pueden no tener mucho efecto sobre la capacidad de sus acciones para subir más.
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