Los inversores lidian con las pérdidas de sus existencias, vulnerables a la pandemia del coronavirus, y Nike (NYSE: NKE) les está demostrando que su fe en esta marca global finalmente dará sus frutos.
Nike fue una de las primeras compañías en quedar atrapada en la desaceleración del coronavirus. Este gigante mundial de la ropa deportiva se vio obligado a cerrar sus tiendas en China, su segundo mercado más grande después de Estados Unidos, cuando la pandemia de Covid-19 golpeó al gigante asiático a principios de este año, poniendo en peligro las ventas del alcalde del mercado asiático de la compañía.
Los inversores descartan las acciones de Nike en esta crisis de salud que ya se ha extendido a Estados Unidos y Europa. Pero los últimos resultados de la compañía, junto con su estrategia para salir de esta recesión, indican que estas acciones maltratadas pueden ser una ganga para los inversores a largo plazo.
La compañía reportó ingresos de $ 10.1 mil millones el martes en el trimestre finalizado el 29 de febrero, un período que incluyó el cierre de tiendas en China, superando el pronóstico de ingresos de $ 9.6 mil millones de los analistas. . Durante el período, Nike obtuvo una ganancia por acción de $ 0.53, cumpliendo con las expectativas de los analistas.
La mayor sorpresa en este último lanzamiento de ganancias fue que Nike estaba utilizando con éxito sus canales de ventas en línea para mitigar el impacto del cierre físico de las tiendas en China. Eso significa que ahora tiene una oportunidad real de fortalecer aún más su presencia digital en Europa y los Estados Unidos, donde cientos de millones de personas ahora viven bajo diversas formas de confinamiento. Las ventas en línea aumentaron un 36% en términos trimestrales después de aumentar un 35% el año pasado.
Aún en modo de crecimiento
El presidente ejecutivo John Donahoe dijo a los analistas durante una llamada posterior a las ganancias que las operaciones de comercio en línea de la compañía continúan «en modo de crecimiento», un peso de la crisis de demanda causada por el brote de coronavirus.
«En un momento en que las personas están confinadas en sus hogares, rápidamente nos pusimos manos a la obra para acelerar nuestro ecosistema de aplicaciones digitales y la red de entrenadores expertos de Nike», acelerando la inscripción y participación en aplicaciones en los entrenamientos del Club de Entrenamiento de Nike.
Los usuarios activos semanales de todas las aplicaciones de actividad de Nike aumentaron un 80% en China al final del trimestre en comparación con el comienzo del trimestre. Ese notable desempeño ha sido suficiente para que sus acciones subieran un 9% ayer para cerrar en $ 79.01. Ese repunte ha reducido la pérdida de acciones de Nike en un 22% en lo que va del año.
Es probable que este repunte gane fuerza a medida que la compañía se prepara para aplicar su «libro de jugadas» de China a regiones de todo el mundo donde la pandemia está obligando a la compañía a prescindir de su presencia física.
«La destreza digital y la capacidad de Nike para manejar el impacto del virus en China es probablemente un buen indicador de cómo dará forma a la recuperación en América del Norte y en toda Europa, Oriente Medio y África en general», dijo el analista de Susquehanna. , Sam Poser, en una nota publicada por Bloomberg. Poser, que ha establecido un precio objetivo de $ 100 para las acciones de Nike, especifique:
«La fortaleza de la marca, su destreza digital y la fortaleza de su posición financiera posicionan a la compañía para salir de esta crisis aún más fuerte de lo que entrará».
El impulso de Nike para involucrar a la audiencia femenina es otra área donde está teniendo éxito, produciendo un crecimiento de dos dígitos en esa categoría. Al evaluar las oportunidades a largo plazo de la compañía, el Director Financiero Andy Campion enumeró primero a las mujeres, seguidas por la ropa y el comercio en línea e internacional.
Muchos analistas creen que estas iniciativas e inversiones estratégicas, especialmente en el ámbito digital, ayudan a Nike a recuperar todo su potencial de crecimiento en el año fiscal 2021.
En conclusión
Las Nike son una de esas acciones que están bien posicionadas para volverse más fuertes una vez que termine la crisis del coronavirus. La crisis también proporciona una prueba de fuego para ver si las inversiones masivas de la compañía en tecnología están logrando transformar a este gigante de la ropa deportiva en un negocio de alto margen. El último informe de ganancias es lo suficientemente robusto como para demostrar esto.
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