Toyota no transmitirá publicidad televisiva de temática olímpica en Japón durante los Juegos de Tokio, a pesar de que es uno de los principales patrocinadores corporativos del Comité Olímpico Internacional.
La extraordinaria decisión del mayor fabricante de automóviles del país subraya la polarización que los juegos han provocado en Japón a medida que aumentan las infecciones por Covid-19 antes de la ceremonia de apertura del viernes.
«Hay muchos problemas con estos juegos que son difíciles de entender», dijo el lunes a la prensa el director de comunicaciones de Toyota, Jun Nagata.
El CEO Akio Toyoda, nieto del fundador de la empresa, no asistirá al acto inaugural, a pesar de que unos 200 deportistas que participarán en los Juegos Olímpicos y Paralíticos están afiliados a la empresa, como el nadador Takeshi Kawamoto y el jugador de Softbol Miu Goto. Nagata dijo que la compañía continuará apoyando a sus atletas.
Cuando una empresa busca patrocinar los Juegos Olímpicos, lo hace con la intención de que los juegos sean una plataforma para potenciar su marca. Pero vincular la marca a los juegos que se juegan en el área de la pandemia podría generar problemas de marketing. Masa Takaya, portavoz de Tokio 2020, dijo que los patrocinadores toman sus decisiones sobre su publicidad.
“Hay sentimientos encontrados del público hacia los juegos. Debo enfatizar que estos socios y empresas han apoyado mucho a Tokio 2020. Están muy entusiasmados con los juegos que se llevarán a cabo ”, dijo Takaya.
La empresa no tiene planes de ajustar sus planes de marketing en Estados Unidos durante los Juegos Olímpicos.
“El plan de campaña publicitaria global de Toyota en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos es administrado por las oficinas individuales en los países y regiones. En Japón, la oficina local de Toyota decidió antes no transmitir anuncios debido a la sensibilidad de la situación debido al Covid-19 en ese país ”, dijo Toyota Motor North America en un comunicado.
«En los Estados Unidos, la campaña se transmite a nivel nacional y continuará según lo planeado con nuestros socios de medios durante los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Tokio 2020».
Toyota Motor Corp. firmó como Patrocinador Mundial Olímpico en 2015 en un acuerdo de 8 años por aproximadamente $ 1 mil millones, convirtiéndose en la primera compañía de automóviles en unirse al programa de marketing de grandes empresas del COI.