Red Bull Racing ha cosechado grandes éxitos en el mundo de la Fórmula Uno, convirtiéndose en el equipo número uno del campeonato de constructores y con Max Verstappen como piloto estrella. Además, la marca ha experimentado un crecimiento importante, vendiendo millones de latas de su bebida energética en todo el mundo y destinando su inversión a patrocinios, como la F1, siendo una estrategia deportiva eficaz para promocionar la marca.
Saltos desde la estratosfera, campeonatos ganados en serie en la Fórmula 1 y dos clubes en la Liga de Campeones: el imperio Red Bull va mucho más allá de una bebida energética en una ya icónica lata de plata, que nació hace un tiempo en una pequeña ciudad de Austria. Casi 40 años.
Al poco de salir al mercado, a mediados de los años 80, Red Bull ya no era una marca cualquiera, gracias a sus llamativas campañas publicitarias y sus extravagantes estrategias de marketing, que le otorgaban la personalidad distintiva que tiene hoy. además de una enorme visibilidad.
La última gran victoria de Red Bull fue el campeonato de constructores de Fórmula 1 tras la victoria de Max Verstappen en el Gran Premio de Japón la semana pasada, que este sábado podría conquistar su tercer Mundial consecutivo en el Gran Premio de Qatar.
Pero esa es solo una de las estrategias de marketing de la empresa que fundó en su momento Dietrich Mateschitz, fallecido en 2022 a los 78 años, inspirándose en bebidas que ya existían en Tailandia pero proponiendo un estilo de vida moderno y rompedor.
Así, Red Bull se convirtió rápidamente en la primera marca en una nueva categoría de producto: las bebidas energéticas.
Desde entonces, la bebida que “da alas” se ha ido expandiendo desde su sede en Fuschl am See, en los Alpes austríacos, gracias a sus tácticas publicitarias a numerosos nichos.
El protagonista casi siempre es el deporte y, en concreto, los deportes extremos, como las motos, el bici cross, el vuelo acrobático o el salto de esquí.
Red Bull y su recorrido por el marketing de deportes extremos
Una de las campañas más espectaculares de Red Bull fue el “salto estratosférico” de Felix Baumgartner desde una cápsula a 39 kilómetros de altura.
El evento, que costó decenas de millones de dólares, fue retransmitido en directo a todo el mundo en 2012, como si se tratara de una nueva llegada a la Luna.
“No llevamos el producto a la gente, llevamos a la gente al producto”, había dicho el propio Mateschitz en 2002 en la revista británica “The Economist” sobre su estrategia publicitaria.
Más allá del deporte, las campañas de marketing de Red Bull han abierto más puertas en los últimos años y llegan incluso a la música, con el “Red Bull Symphonic”.
Es un espectáculo musical en el que artistas modernos colaboran con reconocidas orquestas sinfónicas interpretando sus éxitos en estilo clásico, que puede ser rap, hip-hop o rock.
Además, Red Bull es propietario de varios clubes de fútbol, entre ellos el Salzburgo, que este martes perdió 0-2 ante la Real Sociedad en la Liga de Campeones, o el RB Leipzig de la Bundesliga alemana, así como varios otros en Estados Unidos. Unido. Estados Unidos, Brasil o Ghana.
El imperio está ahora dirigido por el hijo del fundador, Mark Mateschitiz, de 31 años y el hombre más rico de Austria, con una fortuna personal estimada en unos 20.000 millones de euros.
El grupo Red Bull no sólo cuenta con equipos deportivos sino también con una editorial y un canal de televisión en abierto (Servus TV), algo controvertido en Austria por su línea editorial conservadora.
Red Bull vendió más de 11.500 millones de dosis en 2022, bastante más de una por habitante del planeta, y sus ingresos aumentaron casi un 25% entre 2021 y 2022, hasta alcanzar los 9.684 millones de euros el año pasado.
En 2021, Red Bull invirtió alrededor de 1.600 millones de euros en publicidad y patrocinio deportivo, es decir, alrededor de una cuarta parte de sus ingresos anuales.