Reuters.- Facebook Inc gastará mil millones de dólares en creadores de contenido de redes sociales hasta fines de 2022, en una lucha por los mejores talentos anunciada en una semana en la que TikTok se convirtió en la primera aplicación móvil rival en alcanzar los 3 mil millones de dólares. de descargas globales.
Las inversiones de Facebook incluirán programas de recompensas para pagar a los creadores que alcancen ciertos hitos en sus aplicaciones, incluido su servicio de intercambio de fotos Instagram, y financiarán a los usuarios para que produzcan contenido, dijo la compañía.
El gigante de las redes sociales está abriendo su presupuesto para atraer a creadores con un gran número de seguidores de plataformas como YouTube de Alphabet Inc. y la aplicación de videos cortos TikTok.
Varias plataformas tecnológicas importantes están a la ofensiva para atraer y mantener a las personalidades de las redes sociales con nuevos pagos y servicios.
TikTok se ha comprometido a gastar $ 2 mil millones para apoyar a los creadores durante tres años. Snapchat de Snap Inc solía pagar a los creadores un total de $ 1 millón por día para publicar videos populares de formato corto en su servicio y dice que todavía distribuye millones por mes para apoyar a los creadores a través de su programa Spotlight.
«Con el hito de 3 mil millones de descargas, TikTok es la quinta aplicación que no es de juegos en unirse a un nivel que históricamente ha sido el dominio exclusivo de Facebook», dijo la firma de inteligencia móvil Sensor Tower en un informe. Martes.
Facebook dijo que sus ventajas hasta ahora son solo por invitación. En su plataforma principal, los creadores de videos y los jugadores en línea recibirán un bono mensual si alcanzan hitos como transmitir una cierta cantidad de horas para ganar «Estrellas», una forma de consejo digital que los seguidores pueden usar para pagar a sus fanáticos. Creadores favoritos durante la transmisión de video en vivo.
Los programas de recompensas de Instagram incluirán incentivos para el uso de Reels, su función de imitación de TikTok que muestra videoclips cortos. Los creadores ganarán dinero en función del rendimiento de sus videos en Reels, según la compañía.
«Queremos construir las mejores plataformas para que millones de creadores se ganen la vida», escribió el director ejecutivo de Facebook, Mark Zuckerberg, en una publicación de Facebook. «Invertir en creadores no es nuevo para nosotros, pero estoy emocionado de expandir este trabajo con el tiempo».