Netflix anunció este miércoles que alcanzó 247,1 millones de suscriptores durante el tercer trimestre de 2023, un 10,8% más que en el mismo periodo del año pasado, pese a la gran incertidumbre sobre el impacto de las huelgas de Hollywood en el primer servicio de streaming del mundo.
Se trata de un nuevo récord de clientes para la empresa, que logró un beneficio neto de 1.677 millones de dólares.
También obtuvo ingresos por $8.542 millones, lo que representa un aumento del 7,8% respecto al tercer trimestre de 2022.
La compañía con sede en Los Gatos (California, Estados Unidos) mantiene así su crecimiento gracias a un proceso de transformación para incrementar su rentabilidad a través de planes con publicidad y la restricción de cuentas con contraseñas compartidas.
Tras la publicación de los resultados, Netflix envió una carta a sus accionistas en la que calificó de “difíciles” estos meses de huelgas combinadas, incluida la impulsada por el Writers Guild of America (WGA, en inglés) –ya culminada– y la uno que aún mantiene el Sindicato de Actores de Hollywood (SAG-AFTRA, en inglés).
«Estamos comprometidos a resolver los problemas pendientes lo antes posible para que todos puedan volver a trabajar haciendo películas y programas de televisión populares», dice el comunicado.
Una postura que ya había mantenido el co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, la semana pasada, cuando también desveló que las diferencias con el sindicato de actores se debían a que pretendían recibir un extra de hasta 57 céntimos anuales por cada nuevo suscriptor de las plataformas. . , propuesta que fue rechazada.
Aun así, la compañía ha conseguido sumar 8,8 millones de nuevos suscriptores e incluso sus previsiones se han visto ligeramente superadas por el “crecimiento” de la modalidad con publicidad, que ya supone el 30% de las nuevas altas en los países en los que está presente. disponible. . .
En un contexto de incertidumbre para el mercado de las plataformas de streaming, con retrasos en sus producciones derivados de la paralización de la industria del entretenimiento estadounidense, Netflix informó este miércoles que siguen centrados en «mejorar la oferta con los mejores títulos originales y de bajo coste». licencia en todo el mundo.
Netflix apuesta por el patrocinio de marcas
Planes con publicidad y políticas que restringen a los usuarios con contraseñas compartidas no son las únicas alternativas que la tecnológica planea implementar para seguir incrementando sus ingresos.
El vicepresidente de ventas globales de publicidad de Netflix, Peter Naylor, anunció esta semana que ya está trabajando en implementar formatos patrocinados directamente por una marca concreta. Este es el caso de Frito Lay, principal anunciante de la próxima temporada del programa de citas “Love Is Blind”.
Además, se estudia agregar una opción por la cual los usuarios del plan con publicidad quedarían exentos de publicidad si consumen los primeros episodios de una serie de la cadena, es decir, sin salir de la plataforma.
Por otro lado, el salto a la retransmisión de eventos deportivos llegará el 14 de noviembre con The Netflix Cup, el torneo de golf protagonizado por estrellas del circuito profesional americano (PGA Tour) y pilotos de Fórmula 1, que contará con patrocinio. de T-Mobile y Nespresso, entre otras marcas.
Con más de 247,1 millones de suscriptores, Netflix es el servicio de streaming líder en el mundo, seguido de Prime Video, con 200 millones, y Disney con aproximadamente 165 millones en todas sus plataformas: Disney+, Hulu, Star y ESPN+.